朱则荣:直播带货将走向品牌化直播

发布时间:2021-06-05 01:36:20   分类:sag沙龙国际

由中国广告主协会主办的“中国品牌日2021系列活动”——企业品牌建设评价发布会于5月9日在上海举行。品牌专家、中国广告主协会标准和认证专业委员会副秘书长朱则荣出席并以“直播营销基地建设与管理规范标准释义”为题发表演讲。

朱则荣介绍,目前全国各地的直播营销基地有几类,一类是产业带模式,有食品公用品牌、瑞丽玉石直播基地等等。二是MCN模式,很多电商产业园区、企业转型直播的情况也是比较多。

他表示,去年受疫情影响,有些企业的经营活动受到限制,直播带货就成为了非常重要的风口,但是也发生了很多问题,很多企业为追流量导致问题频发,亟需规范。

朱则荣指出了直播行业目前的乱象,很多直播基地都是围绕就业、创业在开展的,与政策、社会问题捆绑在一起,‘三不管’情况突出。此外,直播基地可持续性发展问题突出,很多都是资本代购,都是短期行为,目前情况比较严重。而且,直播基地盈利模式单一,“最近国家各个部委不停地出台各种政策,给直播行业来踩刹车”,直播追责问题也很困难。

朱则荣介绍,“直播营销基地建设与管理规范标准释义”是中国商业联合会采购商分会、北京五洲天宇中心牵头组织起草的。“标准起草过程当中经历了五个阶段,准备阶段、研究阶段、起草阶段、意见征求阶段和审定发布阶段,去年12月25日完成了正式发布,今年1月1日开始执行这个标准”。

“这个标准是中国的第一部关于直播营销基地的标准,标准起草单位包括了京东等等,很多政府也参与了标准的起草过程,对国家各类直播营销基地,尤其是企业开展直播营销活动的一种规范性指引,对运营结构提出了很多重要的参考依据”,他说。

朱则荣表示,随着现在政策的加强以及直播技术的更新换代,直播带货行业将会快速成长,上述标准从法律法制到标准层面,到行为操作规范方面,围绕营销直播基地可持续发展提供了依据。

此外,朱则荣表示,直播带货也非常强调品牌和品牌售后服务,“我们就用认证机制,注重引导直播基地包括企业在直播过程中发布自主品牌的方式,重视无形资产的保护,以及重视品牌公信力、品牌影响力的建立,同时强调一定要注重售后服务本身。这是标准细化过程当中我们进一步细化延伸”。

“总体上来说,今后的直播走向品牌化直播,这是必然的趋势,我们制定了一系列的标准都是围绕标准评价体系建立的一整套发展趋势,未来直播,尤其是直播过程中对品牌的理解也是非常重要的,直播人员很多对品牌了解的不够,尤其是对品牌文化、品牌内涵发掘不足,这是典型的问题,通过我们的标准认证和专业培训,以及品牌技术的支持等等系统重点的塑造一些好的直播平台出来,这个领域一定会产生出很多好的直播平台,这是和直播基地、参与直播的企业共同努力的结果”,他说。

责任编辑:梁斌 SF055

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